设为首页 加入收藏
 《家具•商》杂志温馨提示:采访、策划、文案、设计,品牌推广、内刊制作;企业、商场品牌招商等,为厂家找经销商;为经销商找品牌:为消费者找品牌!
当前位置:首页 >> 动态资讯
内容推荐: ·法米欧家具&韩彬老师... ·年会季来了 蝴蝶花开... ·斯可馨家居与居然之家... ·家居新零售:一个数万...

行业新闻

疫情爆发后,许多人开始认为,后疫情时代的家居和家装应该是“在线”的。

非典催熟了电商这一商业模式,成为阿里巴巴和京东崛起的契机。同理,2020年的新冠疫情或许也会成为家居行业变革加速的分界线,至少,在过去的一个月里,朋友圈已经被抖音快手营销刷屏,似乎每个家居人都在直播,为恢复期的到来做紧锣密鼓的准备。

据不完全统计,苏宁、土巴兔、齐家网、一兜糖均与家居家装企业达成合作,联手提供直播服务;以欧派、索菲亚为代表的定制家居龙头企业,同样在疫情期间将直播作为重要获客渠道。

在直播的带动下,苏宁有多个品类的智能家居产品销售额同比增长率超过100%。齐家网与土巴兔属于家装行业内互联网属性较强的企业,在家装线上化方面拥有一定的历史沉淀,亿欧通过齐家网与土巴兔方面了解到,疫情期间,两家公司均携手大量企业进行直播,并且达成了一定的成单,与齐家网合作的焱歌装饰、齐家典尚、天怡美装饰等装企,均在直播期间获得了数十个订单;土巴兔方面,在与大显装饰总店、上海质鼎装饰、成都创美居等装企举办的7场家装直播中,转化率达到了20%-40%。一兜糖APP向家居实体店开放了资源,企业可以在APP内进行免费推广蓄客,创始人徐红虎表示,该消息自2月初发布后,至今已有五千多个家居企业入驻一兜糖APP。

定制家居行业内,直播也成为潮流。2月13日,欧派携手湖南卫视主持人晓月在天猫、腾讯、苏宁三大平台上试水直播卖货,实际在线观看人数突破65万,直播总订单达到12365单,创造了家居建材业直播史上在线观看人数之最、直播总订单数之最。定制家居另一巨头——索菲亚,在春节期间紧急调整了2月份的“开门红”方案,转移到线上接单。据索菲亚方面表示,2月份至今,公司已开展多个线上活动,效果较好。

此外,酷家乐、三维家、打扮家等云设计企业,以及TATA木门、东易日盛、好莱客、帝王洁具等家居企业都在直播领域有所布局,快速强化线上能力。市场中逐渐形成了一种舆论:疫情过后,家居行业线上化的进程将会加速,直播作为新的业态不容忽视。

直播时代之后,家居行业会被彻底改造吗?对于这个问题,一位行业人士给出了不一样的观点。

他认为:装企跨界做直播,在线上基础薄弱、缺乏受众群体的情况下基本等于自嗨,且部分装企吃相难看,恨不得在直播间直接收定金和合同款,并没有为用户创造内容价值,已经丧失了初心。他指出,这类直播行为属于第一季度的业绩濒临“报废”的压力下、企业为了求生存的盲打,对行业没有太大的意义。

这无疑是为直播热潮浇上了一盆冷水。不过,一面是残酷的经营压力,一面是潮流的快速兴起,企业集体向着某一个方向一路狂奔,在这个时刻,行业的确需要一些冷思考。

无论直播究竟是会以疫情为节点彻底改变行业生态,还是为求生存而爆发的暂时性潮流,都是企业为了发展所做出的努力。对于大部分企业而言,在当下,最紧迫的事情并非去改变行业生态,而是在这个特殊的时期,活下去。

活下去,才会有未来。

谈到未来,向宠的预期总体是乐观的。“在疫情过后,装修市场应该会出现回弹。”

这也是行业内的主流声音。家居消费需求偏向刚性需求,这种刚需短暂地受到疫情的影响,从而暂时被搁置,但迟早会得到释放。许多人认为,从一个更长的周期来看,这次疫情的影响并不会太大。当疫情完全过去之后,人们能够安心地走上街头,那些被搁置的刚需就会重新涌向市场。

需要注意的是,企业常态化运营的恢复,往往以一个时间点作为标志,而销售和成单的复苏,从周期上来看,会更加漫长。关于这个周期何时到来,好莱客董事会秘书邓涛认为,预计行业从三月开始会逐渐修复,企业在第二、第三季度的表现可能会比较不错。

不过,行业仍然不宜对未来抱持盲目的乐观。

“疫情爆发导致中国经济下行是大概率事件,但中国经济长期向好的基本面没有改变”,这句定调的“两面”提醒着我们:在乐观之余,我们也必须关注到,经济下行几乎会不可避免地影响到消费者对未来的信心和预期,导致一部分非刚需的、改善型的家居家装消费需求被抑制。

被抑制的消费需求占比大约是多少?对行业的影响又将有几何?

在当下,暂时没有人能给出确切的答案。

(来源:亿欧网)


相关阅读 相关阅读
家具商微信公众平台

法米欧家具

慕驰家居

侨利家具

纬图家具

致木家具


友情链接
商界杂志 一览家具人才网 涂料博览网 家具产业报 户外家私网 好的网 中商建材网 土巴兔装修网 红木展 成都展 福州展 中国古典红木家具 悦读通 中国家协网 互讯网 人民 新华 凤凰 新浪 搜狐 网易 搜房 消费点评网 家居人物 太平洋家居网 美乐乐装修网 美乐乐 广东家具网 家具迷 陶瓷家居网


 中国水漆网    广州展    东莞展    上海展    深圳展    龙家展    成都展    苏州展    青岛展    西安展    上海家博会    福州展  

电子杂志 | 动态资讯 | 关于我们 | 联系我们
本网站由佛山市家商文化传播有限公司版权所有,未经授权,禁止复制或建立镜像
电话:0757-23387517 手机:18925901520 邮箱:jjs10000@126.com 客服QQ:43284868
制作单位:佛山市传世网络有限公司 电话:0757-22303196 粤ICP备12006561号 
皇冠比分90vs 亚洲杯开户 365体育直播 12bet怎么下载 外围买球app 沙巴体育 外围足球论坛 hg0088平台 外围足球 威廉希尔

365体育备用网址 快3网