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行业新闻

4月1日晚上8点,当过英语老师、卖过锤子手机、自称也许是中国第一代网红的罗永浩的首场直播正式开播,相信很多小伙伴也一样观看了老罗的带货首秀,超过1.1亿的总支付交易额令很多人羡慕不已。

  作为智能家居行业小编,看完直播有两个最大的感受:一是智能产品不再是“旧时王谢堂前燕”,也正在快速地“飞入寻常百姓家”。二是线上营销、直播带货对于智能家居产品同样适用,尤其是在种种原因影响线下营销受阻的当下。

  智能产品快速普及,全场景智能时代正在到来

  在昨晚直播中上架的22种产品中,不乏扫地机器人、智能门锁、智能台灯、投影仪、电动牙刷、自动洗手机以及手机等智能产品。

  实际上,智能单品与全套的智能家居不同,单品不需复杂的设置,基本上就是买过了就能用,更不用在家里装修布线、安装调试等操作,但是带来的改变却是在日常生活中就可以感受得到。

  这种小确幸无疑是最能让人感到智能产品的美好的,未来智能家居的普及也极有可能是通过“智能单品-智能场景-全屋智能”这样的阶段逐步实现。

  小米和华为的IoT生态布局就是如此,他们的IoT业务前期均直接面向C端消费者,通过打造爆款智能产品吸引用户,培养用户习惯以及建立自有生态,而后便是丰富生态产品,实现更多智慧场景,最终实现全场景智能。随着生态的完善与成熟,再推出智慧酒店、智慧地产等B端方案。

  在互联网巨头的带动下,扫地机器人、智能门锁、电动牙刷,智能照明等各种类型的智能产品已进入寻常百姓家,而全场景智慧生活时代正在到来。

  线上营销、直播带货同样适用于智能家居企业

  据罗永浩交个朋友官方统计,在直播中共卖出了6250把智能锁、2000多台投影仪,4159台扫地机器人,5500台智能台灯,109790支电动牙刷、44995套自动洗手机,可谓十分惊人。

  尽管这次直播中的智能产品都是一些单品,但是也让智能家居企业再次意识到线上营销的重要性和可操作性。

  尤其是在本次疫情影响下,众多智能家居企业不得不将营销转至线上。这种“被迫之举”甚至让不少企业收获大批粉丝,品牌推广更进一步。此外还有企业将直播考察、直播带货作为疫情期间的重点运营手段,观看人数甚至破万,数千套智能家居产品也顺利卖出。

  以往我们都在说“智能家居无体验不成交”,但视频直播、甚至VR参观都能让我们身临其境般观看,因此当线下受阻,线上推广自然成为智能家居企业——尤其是以线下渠道建设为主的企业——不约而同的选择。实践也证明,当外部面临不可抗力的时候,内抓管理,创新运营思路,提升品牌知名度,也是至关重要的一环。

  对于智能家居线下渠道服务商而言,自我推广的重要性就更不必多说了,针对C端用户,更是要多做线上营销,让用户了解、感受智能家居的优势,线上线下齐发力,才能更多的人了解你。

  小结

  随着5G时代的来临,高带宽低延迟的网络会让加速互联网经济,更智能的生活场景、8K直播、VR直播都将走入我们的视野,线上智能家居的体验与真实的展厅体验之间的鸿沟将进一步缩小,智能家居将迎来更大的市场需求,线上营销也将被越来越多的企业和渠道商所运用。(来源:智家头条)


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